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海尔空调牵手中国女排“升国旗、奏国歌”

2019-12-14 11:29:04 来源:中华网

  2019年正迎祖国70岁华诞,女排用十连冠,献上厚礼,书写着中国女排永不放弃的精神,郎平说,“女排的目标是:升国旗、奏国歌 。”从勇夺冠军到重塑民族精神,中国女排是一部中华民族不懈奋斗的心灵史诗,而当海尔空调遇见女排,则是另一番为国争光的故事。

  自主创牌,“三位一体”布局海外

  与一些企业单纯出口定牌或“国内加工,国外销售”的模式不同,海尔空调从一开始就坚持本土化“研发、制造、销售”三位一体的海外布局,坚持选择海外自主创牌这条艰辛却长远的发展之路。

  在这个过程中,海尔空调基于消费者需求、探索行业发展思路革新技术的思维和举措,坚持自主品牌创牌。1995年1月,海尔空调正式向欧洲出口,首个到达的国家便是意大利。随后从4月开始,海尔空调陆续出口到土耳其、塞浦路斯、新加坡、越南、希腊、阿根廷、印尼等国家和地区。

  1996年3月,海尔空调首次参加了意大利米兰国际暖通空调及制冷展(MCE),在全球最专业、竞争最激烈、集中度最高的欧洲空调市场,海尔空调以“中国牌”的形象进入,与三星、LG、大金、三菱电机等品牌同台竞技,自此在世界舞台上开始展露中国空调自主品牌的风范。

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(1996年3月海尔空调首次参加意大利米兰展)

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(红点为1996年海尔空调意大利分销商所在地)

  纵观海外市场,海尔空调通过数项第一向世界展示中国自主品牌,展现中国品质:

  1995年海尔空调出口意大利,如今超越17个国际品牌,位居中国自主品牌第一;

  2001年海尔空调进驻巴基斯坦,如今连续13年位列当地市场份额第一;

  2002年海尔空调出口美国,如今和GE Appliances空调双品牌市场份额第一;

  2002年海尔空调出口泰国,如今是当地中国自主品牌第一;

  2004年海尔空调开始进入印度市场,如今是当地中国自主品牌第一;

  2005年海尔空调进入澳洲,2017年海尔空调澳洲市场增幅翻番,是中国自主品牌第一;

  2017年在俄罗斯市场140多个空调品牌中,海尔首次超越欧洲当地品牌,跃居市场第一……

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  (2002年1月科技日报报道大连海尔空调出口基地首批空调进入美国)

  为国争光,“走出去”还要“走上去”

  海尔靠什么可以做到在欧洲、澳洲、北美洲、东南亚多个国家或者区域成为中国自主品牌空调NO.1?

  首先是“走出去”, 1993年,海尔空调是第一个将日本变频技术引进国内的。2001年,海尔空调又实现了整机出口日本,再次创造了“中国首次”的纪录。

  海尔空调“走出去”的成功,与海尔空调自90年代初开始海外出口的时候,就坚持中国自主品牌出口创牌这个选择密切相关。多年以来无论是在市场品牌上的竞争或是创新技术上的竞争,海尔空调一直作为中国自主品牌而为国争光,所做的不仅仅是“走出去”,还要“走上去”。

  在意大利,2002年分体式空调开始占据主导地位,意大利成为了欧盟最大的空调市场,当地市场上竞争相当残酷,其中绝大部分是欧美日品牌。作为在1995年就已经出口意大利的海尔空调,始终坚持中国自主品牌出口,并结出累累硕果。据国际知名耐用消费品调查公司GFK统计的20余个家电品牌销售数据显示,海尔空调超越17个国际品牌,成为当地市场的主流家电品牌,位居中国自主品牌第一。如今,根据意大利领先的信贷数据和商业信用信息提供商Cerved公司公布的最新数据显示,海尔空调在意大利被评为用户最满意的企业之一。在2018年3月13日意大利米兰国际展览中心举行的2018国际供暖、空调、制冷、再生能源及太阳能博览会(MCE)上,海尔空调现场释放两个信息:互联空调全球销量第一和欧洲中国空调第一品牌。

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  (2018年意大利米兰展上的海尔空调已位居当地市场中国自主品牌第一)

  前文提到的日本,如今坐落在日本熊谷市的海尔亚洲研发中心,早已打破中国家电企业在日本人眼中技术落后的“魔咒”。从技术进口到出口,作为第一家真正实现全球化的中国家电品牌,海尔已经实现了家电产品从研发、制造到销售的本土化运作。2019年12月7日,海尔离岸创新创业基地在日本海尔亚洲研发中心揭牌。

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(位于日本熊谷的海尔亚洲研发中心)

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(日本大阪最大的购物中心-心斋桥海尔logo赫然在目)

  结语:坚持选择自主品牌创牌的道路,海尔空调生产出满足全球用户差异化需求的创新产品,使得自主品牌在全球100余国家落地。如今在世界各地,都能看到明显的海尔logo,在地标性建筑上、在卖场中、在用户家,在口口相传中。而携手中国女排后,海尔空调在持续为用户缔造高品质生活的同时,将带着“女排精神”带动空调行业向健康空气、环保生态转型升级,继续作为海外最畅销的中国空调为中国“升国旗、奏国歌”,为国争光。


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